Diageo a créé la toute première bouteille de spiritueux à base de papier 100% sans PET au monde, entièrement fabriquée à partir de bois provenant de sources durables. Cette nouvelle bouteille fera donc ses débuts avec Johnnie Walker au début de 2021. Elle survient alors que Diageo annonce qu’elle a lancé un nouveau partenariat avec Pilot Lite, une société de gestion de projets d’innovation, pour lancer Pulpex Limited, une nouvelle société de technologie d’emballage durable leader mondial. Pour garantir que la technologie peut être utilisée dans tous les domaines de la vie, Pulpex Limited a établi un consortium de partenaires de sociétés mondiales de produits de grande consommation dans des catégories non concurrentes, notamment Unilever et PepsiCo, et d’autres partenaires devraient être annoncés plus tard dans l’année. Les partenaires du consortium prévoient chacun de lancer leurs propres bouteilles en papier de marque, basées sur la conception et la technologie de Pulpex Limited, en 2021.
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