Pour répondre aux attentes des consommateurs en quête de naturalité et d’authenticité, Mars Wrigley annonce la sortie en France de sa barre Be-Kind à base de fruits à coques entiers. Sans gluten, sans conservateur, sans colorants et sans arômes artificiels, la barre est proposée dans un emballage transparent pour valoriser ses ingrédients. « Cela faisait 20 ans que Mars Wrigley n’avait pas lancé de nouvelle marque sur le marché français de la confiserie, souligne Lionel Trapet, directeur Marketing de Mars.
Notre objectif est de devenir le numéro un des barres à base de fruits à coques en France. Nous visons 15% du segment embryonnaire des barres nature et céréales qui devrait peser 370 à 400 millions d’euros d’ici à trois ans ». Avec un positionnement premium pour la barre qui sera proposée au prix de vente indicatif de 1,99€.
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