L'innovation est inévitable pour une entreprise qui souhaite adopter une stratégie de développement. Celle-ci devra alors intégrer une culture de l'innovation pour aborder dans un deuxième temps la mise en place concrète et gestion de l'innovation.
L'entreprise devra alors structurer les flux de nouveaux produits et gérer la construction du portefeuille produit.

L'innovation doit être une démarche permanente et structurée intégrée par les entreprises. Et, de même qu'il est important de prévoir le flux d'innovation, il est nécessaire de prévoir le déclin des produits.

Aussi, on retiendra que le portefeuille de produits, dérivés, rénovés, reformulés autour de quelques produits constituant un noyau que l'entreprise exploite est le moyen privilégié de réussir son programme d'innovation.

Pour mener la politique d'innovation, il faut noter que l'essentiel pour le développement de l'entreprise est d'apporter de la cohérence dans la stratégie. De ce fait, la stratégie d'innovation comme composante de développement, entraîne la recherche constante d'une adéquation de la stratégie, environnement et performance. Ceci implique la nécessité de créer et développer des outils aidant à la gestion des projets, du risque, du management et conduite du changement.

Définition de l'innovation :
L'innovation est un processus centré sur le marché avec un enjeu organisationnel, d'où l'importance d'analyser le risque, l'enjeu marketing et organisationnel.